الگوریتم های گوگل همواره یکی از بزرگ‌ترین رازهای دنیای سئو بوده‌اند. گوگل هر سال درباره اهمیت عواملی مانند کیفیت محتوا، تجربه کاربری، اعتبار سایت و E-E-A-T صحبت می‌کند، اما جزئیات نحوه عملکرد این الگوریتم‌ها را به‌طور کامل منتشر نمی‌کند. با انتشار اسناد داخلی گوگل (Google Leak)، برای نخستین بار بخشی از سیگنال‌ها و مکانیزم‌های مورد استفاده در سیستم رتبه‌بندی این موتور جستجو آشکار شد. در این مقاله، مهم‌ترین یافته‌های این اسناد را به زبان ساده بررسی می‌کنیم و تحلیل خواهیم کرد که هر یک از آن‌ها چه تأثیری بر سئو و رتبه‌بندی سایت‌ها دارند.
اینجا صرفا درمورد الگوریتم‌های ساده گوگل مثل سرعت سایت که به سادگی با ابزارهای تست سرعت سایت قابل بررسی است، صحبت نمی‌کنیم. در این مطلب در مورد مهم‌ترین اطلاعات درزکرده از گوگل را مطالعه می‌کنیم که در مسیر رشد سئو، به وبسایت ما کمک می‌کند.
تحلیل لیک‌های گوگل؛ مهم‌ترین یافته‌ها از اسناد داخلی الگوریتم های گوگل
این تصویر لیک شده از الگوریتم های گوگل در سئو، ویژگی‌های داخلی سیستم رتبه‌بندی گوگل را نمایش می‌دهد. این ویژگی‌ها نشان می‌دهند گوگل علاوه بر ارزیابی هر صفحه، احتمالا سیگنال‌هایی برای سنجش کیفیت کلی سایت، اعتبار برند و نوع محتوا نیز در اختیار دارد. البته وجود این فیلدها به‌تنهایی ثابت نمی‌کند که همگی به‌صورت مستقیم در رتبه‌بندی استفاده می‌شوند.
الگورتیم های گوگل وجود دامین اتوریتی را تایید می‌کنند
سال‌ها گوگل می‌گفت چیزی به اسم Domain Authority ندارد. اما اینجا چیزی به نام siteAuthority دیده می‌شود که توضیحش این است:
converted from quality…site_authority
یعنی ظاهرا در سیستم کیفیت گوگل، یک امتیاز برای اعتبار کلی سایت وجود دارد و بعد در بخش دیگری از سیستم استفاده می‌شود.
این دقیقاً همان چیزی است که سئوکارها سال‌ها حدس می‌زدند:
- اعتبار کلی سایت
- سابقه انتشار محتوای باکیفیت
- لینک‌های دریافتی
- اعتماد برند
- کیفیت کلی صفحات
همه می‌توانند روی این امتیاز اثر بگذارند.
تصویر بالا همچنین موارد دیگری را هم در الگوریتم های گوگل تایید می‌کند:
- authorityPromotion می‌تواند بیانگر این باشد که سایت‌های معتبر در برخی شرایط، نوعی تقویت (Boost) در رتبه‌بندی دریافت می‌کنند.
- productReviewPqPage نشان می‌دهد گوگل احتمالا قادر است صفحات بررسی محصول باکیفیت را از نقدهای سطحی یا تبلیغاتی تشخیص دهد.
- lowQuality بیانگر وجود سیگنالی برای ارزیابی صفحات کم‌کیفیت است؛ صفحاتی که ممکن است محتوای تکراری، کم‌ارزش یا تجربه کاربری ضعیفی داشته باشند.
- وجود navDemotion و babyPandaV2Demotion نشان می‌دهد سیستم‌های کاهش رتبه مبتنی بر کیفیت همچنان در زیرساخت گوگل حضور دارند.
- pqData نیز نشان می‌دهد گوگل برای هر صفحه، مجموعه‌ای از سیگنال‌های مرتبط با کیفیت (Page Quality) را ذخیره می‌کند.
این تصویر لیک شده از گوگل، فرضیه‌ای را که سال‌ها در جامعه سئو در مورد الگوریتم های گوگل مطرح بود تقویت می‌کند. اینکه گوگل تنها صفحات را ارزیابی نمی‌کند، بلکه برای کیفیت و اعتبار کلی یک وبسایت نیز سیگنال‌های اختصاصی در نظر می‌گیرد.
الگوریتم های گوگل هر صفحه را مستقل بررسی می‌کنند
این تصویر لیک شده، بخشی از الگوریتم گوگل در مورد کیفیت صفحات (Quality Raters Guidelines) را نمایش می‌دهد. این سند نشان می‌دهد که گوگل چگونه کیفیت صفحات را ارزیابی می‌کند و چه نگاهی به مفهوم Page Quality دارد.
اعتبار یک سایت، تضمینی برای کیفیت تمام صفحات آن نیست. حتی صفحات موجود در وب‌سایت‌های دولتی، دانشگاه‌ها، فروشگاه‌های معتبر و موسسات علمی نیز باید به‌صورت مستقل ارزیابی شوند.
گوگل از یک طیف چندمرحله‌ای برای ارزیابی کیفیت استفاده می‌کند و کیفیت را تنها به سه دسته خوب، متوسط و ضعیف تقسیم نمی‌کند.
رتبه‌هایی مانند Low+، Medium+ و High+ نشان می‌دهند کیفیت صفحات به‌صورت تدریجی ارزیابی می‌شود و حتی بهبودهای کوچک نیز می‌توانند در امتیاز نهایی مؤثر باشند.
در این سند تأکید شده که تشخیص صفحات بی‌کیفیت دشوارترین بخش فرآیند ارزیابی است؛ به همین دلیل، گوگل دستورالعمل‌ها و مثال‌های بیشتری برای این دسته از صفحات ارائه کرده است.
معیار اصلی ارزیابی، خود صفحه است؛ نه صرفا اعتبار دامنه یا برند وبسایت.
پاندا هنوز هم در الگوریتم های گوگل زنده است!
این تصویر شاید یکی از مهم‌ترین اسناد لو رفته درمورد الگوریتم های گوگل در سئو باشد. برخلاف چیزی که اکثر سئوکارها تصویر می‌کردند، الگوریتم پاندا هنوز هم در معیارهای گوگل حضور دارد و حتی جزو بخش‌های اصلی الگوریتم گوگل است.
در این تصویر، ویژگی pandaDemotion دیده می‌شود که به سیگنال‌های مرتبط با الگوریتم پاندا اشاره دارد.
- وجود pandaDemotion نشان می‌دهد منطق الگوریتم پاندا همچنان در ساختار داخلی گوگل حضور دارد.
- استفاده از واژه Demotion نشان می‌دهد صفحات بی‌کیفیت احتمالا به‌جای حذف کامل، با کاهش رتبه مواجه می‌شوند.پ
- این موضوع با گفته‌های چند سال اخیر گوگل همخوانی دارد که الگوریتم‌های قدیمی مانند Panda دیگر به‌صورت مستقل اجرا نمی‌شوند و در سیستم اصلی رتبه‌بندی ادغام شده‌اند.
- عواملی مانند محتوای کم‌ارزش، صفحات تکراری، تولید انبوه محتوا بدون ارزش افزوده و تجربه کاربری ضعیف، همچنان می‌توانند توسط همین سیستم‌های کیفیت ارزیابی شوند.
این تصویر یکی از قوی‌ترین شواهدی است که نشان می‌دهد اصول الگوریتم پاندا هنوز در سیستم رتبه‌بندی گوگل نقش دارند؛ هرچند دیگر به‌عنوان یک آپدیت مستقل شناخته نمی‌شوند.
ارتباط الگوریتم های گوگل با E-E-A-T
این جدول احتمالا مهم‌ترین تصویر منتشرشده از لیک‌های گوگل است. در این جدول، برای هر بخش از E-E-A-T مجموعه‌ای از سیگنال‌های داخلی گوگل معرفی شده است. البته این جدول توسط پژوهشگران لیک تهیه شده و سند رسمی گوگل نیست، اما نام سیگنال‌ها مستقیما از اسناد داخلی استخراج شده‌اند.
این جدول نشان می‌دهد E-E-A-T صرفا یک توصیه محتوایی نیست. به نظر می‌رسد گوگل برای هر یک از مولفه‌های تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد، مجموعه‌ای از سیگنال‌های قابل اندازه‌گیری در اختیار دارد و با ترکیب آن‌ها کیفیت یک صفحه یا وبسایت را ارزیابی می‌کند. البته این اسناد به‌تنهایی مشخص نمی‌کنند که هر سیگنال چه وزنی در رتبه‌بندی دارد، اما هم‌راستایی آن‌ها با توصیه‌های رسمی گوگل، نشان می‌دهد موفقیت در سئو بیش از هر زمان دیگری به تولید محتوای باکیفیت، ایجاد اعتبار موضوعی، تقویت برند و جلب اعتماد کاربران وابسته است.
الگوریتم های گوگل در بخش Experience
- contentEffort
- originalContentScore
- isAuthor
- lastSignificantUpdate
- productReviewPqPage
این سیگنال‌ها نشان می‌دهند الگوریتم گوگل به مواردی مانند میزان تلاش برای تولید محتوا، اصالت محتوا، مشخص بودن نویسنده، به‌روزرسانی واقعی صفحه و تجربه عملی در بررسی محصولات توجه می‌کند.
نکته مهم این است که «تجربه یا اکسپرینس» صرفا به معنی نوشتن یک مقاله طولانی نیست؛ بلکه گوگل به دنبال نشانه‌هایی است که ثابت کند نویسنده واقعا با موضوع درگیر بوده و محتوایی اصیل و حاصل تجربه واقعی ارائه کرده است. مهم‌ترین برداشت‌ها از این قسمت:
- گوگل احتمالا میزان تلاش برای تولید محتوا را ارزیابی می‌کند.
- اصالت محتوا (Original Content) یکی از سیگنال‌های مهم محسوب می‌شود.
- مشخص بودن نویسنده می‌تواند یکی از نشانه‌های Experience باشد.
- به‌روزرسانی واقعی صفحات، احتمالا در ارزیابی تجربه نقش دارد.
- برای صفحات بررسی محصول نیز سیگنال اختصاصی در نظر گرفته شده است.
الگوریتم های گوگل در بخش Expertise
در بخش تخصص “Expertise“، سیگنال‌هایی مانند siteFocusScore، EntityAnnotations و YMYLHealthScore دیده می‌شود. این یعنی:
- تمرکز موضوعی سایت یکی از معیارهای سنجش تخصص است.
- گوگل ارتباط میان موجودیت‌ها (Entities) را تحلیل می‌کند.
- در موضوعات حساس (YMYL)، سیگنال‌های تخصص اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند.
- ارتباط معنایی صفحات با حوزه تخصصی سایت، در ارزیابی نقش دارد.
لیک الگوریتم گوگل در مورد Authoritativeness
در این بخش از الگوریتم های گوگل در سئو، سیگنال‌هایی مانند siteAuthority، HomepagePageRank، authorityPromotion و PageRankPerDocData دیده می‌شود. یعنی:
- اعتبار سایت تنها به بک‌لینک محدود نمی‌شود.
- قدرت برند، اعتبار صفحات و ساختار کلی سایت نیز احتمالا در ارزیابی اعتبار نقش دارند.
- وجود authorityPromotion فرضیه دریافت Boost برای سایت‌های معتبر را تقویت می‌کند.
- اعتبار، نتیجه ترکیب چندین سیگنال مختلف است، نه یک معیار واحد.
اهمیت اعتمادسازی سایت برای الگوریتم های گوگل
شاید مهم‌ترین بخش جدول، ستون Trust باشد. در این قسمت سیگنال‌هایی مانند GoodClicks، BadClicks، spam، scamness و badSSLCertificate مشاهده می‌شود. اگر می‌خواهید عملکرد صفحات خود را در نتایج جستجو بررسی کنید و معیارهایی مانند تعداد کلیک، نرخ کلیک (CTR)، میانگین رتبه و کلمات کلیدی را مشاهده کنید، پیشنهاد می‌کنیم آموزش سرچ کنسول را مطالعه کنید.
مهم‌ترین برداشت‌هایی که می‌توان از این قسمت داشت:
- اعتماد تنها به داشتن SSL محدود نمی‌شود.
- کیفیت محتوا و نبود سیگنال‌های اسپم، بخش مهمی از Trust را تشکیل می‌دهند.
- سیگنال‌هایی مانند GoodClicks و BadClicks نشان می‌دهند گوگل کیفیت تعامل کاربران با نتایج جستجو را نیز بررسی می‌کند.
- اعتبار کسب‌وکار و سلامت فنی سایت نیز احتمالا در ارزیابی اعتماد نقش دارند.
لیک الگوریتم های گوگل چه چیزی را ثابت می‌کند؟
لیک اسناد داخلی گوگل را نمی‌توان به‌عنوان «فرمول قطعی رتبه‌بندی» در نظر گرفت، اما بدون شک یکی از ارزشمندترین منابع برای درک نحوه عملکرد الگوریتم های گوگل است. این اسناد نشان می‌دهند که مفاهیمی مانند کیفیت محتوا، تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد، تمرکز موضوعی و تعامل کاربران، تنها توصیه‌های کلی نیستند و گوگل احتمالا برای ارزیابی هر یک از آن‌ها از مجموعه‌ای از سیگنال‌های مختلف استفاده می‌کند. البته هنوز مشخص نیست که هر یک از این سیگنال‌ها چه تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی دارند، اما یافته‌های این لیک، بسیاری از فرضیه‌های قدیمی دنیای سئو را تأیید می‌کند.
در نهایت، اگر هدف شما کسب رتبه‌های پایدار در نتایج جستجو است، بهترین استراتژی همچنان تولید محتوای باکیفیت، ایجاد اعتبار موضوعی، بهبود تجربه کاربری و جلب اعتماد کاربران خواهد بود؛ اصولی که به نظر می‌رسد بیش از هر زمان دیگری در قلب الگوریتم های گوگل قرار دارند. در نهایت لازم به ذکر است که این اسناد را از مقالات آقای شهرام رهبری برداشتیم و با دانسته‌های خود، آن‌ها را تحلیل و بررسی کردیم. همچنین برای کسب اطلاعات بیشتر در حوزه سئو، حتما سایر مقالات ایده پرداز را هم مطالعه کنید.
