گوگل در سال‌های اخیر روش‌های جستجو را فقط به وارد کردن عبارت در کادر جستجو محدود نکرده و قابلیت‌هایی مثل Google Lens، Circle to Search و جستجو با آپلود تصویر را توسعه داده است. حالا صاحبان سایت‌ها می‌توانند بخشی از عملکرد سایت خود در این نوع جستجوها را هم در Google Search Console ببینند.
قابلیت گزارش‌دهی Multimodal Search در سرچ کنسول در تاریخ ۲۴ سپتامبر ۲۰۲۶ معرفی شد و به‌تدریج در سراسر جهان در دسترس سایت‌ها قرار گرفت. گوگل اعلام کرده این گزارش اطلاعات جستجوهایی را نشان می‌دهد که با استفاده از تصویر انجام شده‌اند؛ از جمله جستجو با Google Lens، قابلیت Circle to Search در اندروید، آپلود تصویر در Google Search و گزینه Search this image در Chrome.
چطور Multimodal Search را در سرچ کنسول ببینیم؟
برای مشاهده اطلاعات مربوط به این جستجوها، ابتدا وارد Google Search Console شوید و Property موردنظر خود را انتخاب کنید.
سپس از منوی سمت چپ وارد بخش Performance و بعد Search results شوید.
در بالای گزارش، در قسمت Search type، گزینه Web را انتخاب کنید. در نسخه جدید سرچ کنسول، برای Web دو نوع جستجو قابل تفکیک است:
- Web: text
- Web: multimodal
با انتخاب Web: multimodal، اطلاعات مربوط به بازدیدهایی نمایش داده می‌شود که کاربر از طریق جستجوی تصویری و چندوجهی به سایت شما رسیده است.
در این گزارش می‌توانید معیارهایی مثل Clicks، Impressions، CTR و Average position را بررسی کنید و داده‌ها را بر اساس مواردی مثل Query، Page، Country و Device نیز تحلیل کنید.
البته اگر سایت شما هنوز از این نوع جستجوها impression دریافت نکرده باشد، ممکن است داده‌ای در این بخش مشاهده نکنید. گوگل اعلام کرده این قابلیت زمانی اطلاعاتی برای سایت نشان می‌دهد که از این نوع جستجوها ترافیک دریافت کرده باشد.
مطالب مشابه: سایت آماده بهتر است یا طراحی اختصاصی؟
Multimodal Search یا جستجوی چندوجهی چیست؟
Multimodal Search یا جستجوی چندوجهی به جستجویی گفته می‌شود که کاربر برای پیدا کردن اطلاعات فقط از متن استفاده نمی‌کند و تصویر یا سایر ورودی‌ها نیز بخشی از جستجو هستند. برای مثال فرض کنید فردی در خیابان یک مدل کفش را می‌بیند و از آن عکس می‌گیرد. به‌جای اینکه بخواهد مشخصات کفش را با کلمات توصیف کند، می‌تواند تصویر را در Google Lens جستجو کند.
گوگل تصویر را بررسی می‌کند و می‌تواند نتایجی مرتبط با همان تصویر یا چیزی که در تصویر دیده می‌شود نمایش دهد. یا فرض کنید کاربری از یک وسیله الکترونیکی عکس دارد و می‌خواهد مدل آن را پیدا کند. به‌جای جستجوی عبارتی مانند «دستگاه مشکی با این شکل و دو پورت»، می‌تواند همان عکس را در گوگل جستجو کند.
این نوع جستجوها در حال حاضر از مسیرهایی مانند Google Lens، Circle to Search، آپلود تصویر در Google Search و جستجوی تصویر از طریق Chrome انجام می‌شوند.
تفاوت Multimodal Search با سرچ عادی چیست؟
تفاوت اصلی در نحوه شروع جستجو است. در سرچ عادی، کاربر معمولا یک عبارت متنی را وارد گوگل می‌کند. مثلا:
«قیمت کفش ورزشی نایک»
گوگل بر اساس عبارت واردشده، صفحات مرتبط را پیدا می‌کند و آن‌ها را در نتایج جستجو نمایش می‌دهد.
اما در Multimodal Search، نقطه شروع جستجو می‌تواند یک تصویر باشد. مثلا کاربر از یک کفش عکس می‌گیرد و آن را در Google Lens جستجو می‌کند. در این حالت، گوگل علاوه بر اطلاعات متنی، خود تصویر را نیز به‌عنوان بخشی از ورودی جستجو در نظر می‌گیرد. بنابراین تفاوت فقط در ظاهر صفحه نتایج نیست؛ بلکه روش پیدا کردن محتوا توسط کاربر متفاوت است.
برای مثال:
سرچ متنی:
«این کفش چه مدلی است؟»
سرچ چندوجهی:
کاربر عکس کفش را به گوگل می‌دهد و گوگل بر اساس تصویر به دنبال نتایج مرتبط می‌گردد.
به همین دلیل، برای بعضی سایت‌ها ممکن است بخشی از ورودی‌های Google Search از مسیری ایجاد شود که کاربر هیچ عبارت متنی مشخصی را در ابتدا وارد نکرده است.
Multimodal Search برای چه سایت‌هایی اهمیت بیشتری دارد؟
این قابلیت برای همه سایت‌ها اهمیت یکسانی ندارد. میزان اهمیت آن تا حد زیادی به نوع محتوای سایت و محصول یا خدماتی که ارائه می‌کند بستگی دارد.
سایت‌های فروشگاهی
فروشگاه‌های اینترنتی یکی از نمونه‌های واضح هستند.
فرض کنید یک کاربر در خیابان یا شبکه‌های اجتماعی یک کیف، کفش یا لباس می‌بیند و از آن عکس می‌گیرد. اگر سایت شما محصول مشابهی داشته باشد و محتوای تصویری و اطلاعات محصول آن برای گوگل قابل درک باشد، ممکن است صفحه محصول شما در چنین جستجوهایی نمایش داده شود.
این موضوع برای فروشگاه‌هایی که محصولات ظاهری و قابل تشخیص دارند اهمیت بیشتری پیدا می‌کند؛ مانند:
- فروشگاه لباس
- فروشگاه کفش
- فروشگاه کیف
- فروشگاه لوازم دکوراسیون
- فروشگاه مبلمان
- فروشگاه لوازم خانگی
- فروشگاه لوازم دیجیتال
مثلا کاربر می‌تواند از یک صندلی عکس بگیرد و به دنبال مدل مشابه آن بگردد. در چنین شرایطی، تصویر محصول می‌تواند نقش مهمی در شروع جستجو داشته باشد.
سایت‌های حوزه دکوراسیون و معماری
برای سایت‌هایی که محتوای آن‌ها به شکل زیادی به تصویر وابسته است، Multimodal Search می‌تواند کاربرد بیشتری داشته باشد.
برای مثال یک سایت طراحی داخلی می‌تواند نمونه‌کارهایی از طراحی اتاق خواب، آشپزخانه یا فضای اداری داشته باشد. کاربری که تصویری از یک سبک دکوراسیون دارد، ممکن است به جای جستجوی متنی، از همان تصویر برای پیدا کردن نمونه‌های مشابه استفاده کند.
در این نوع سایت‌ها، تصاویر فقط برای زیباتر شدن صفحه نیستند و می‌توانند یکی از مسیرهای ورود کاربر به سایت باشند.
سایت‌های حوزه مد و زیبایی
سایت‌های مرتبط با مد، پوشاک، اکسسوری و بعضی بخش‌های حوزه زیبایی نیز می‌توانند از این نوع جستجوها ورودی بگیرند.
برای مثال کاربر ممکن است تصویری از یک مدل لباس یا یک استایل داشته باشد و بخواهد نمونه مشابه آن را پیدا کند.
در چنین شرایطی، جستجوی تصویری می‌تواند جایگزین بخشی از جستجوهای متنی شود.
سایت‌های فروش محصولات خاص
هرچه یک محصول از نظر ظاهری قابل تشخیص‌تر باشد، امکان استفاده از جستجوی تصویری برای پیدا کردن آن بیشتر می‌شود.
برای مثال سایت‌های فروش:
- قطعات و لوازم خودرو
- تجهیزات ورزشی
- ابزار
- لوازم کمپینگ
- گیاهان و محصولات مرتبط با باغبانی
- آثار هنری و صنایع دستی
ممکن است با جستجوهای تصویری مرتبط شوند.
برای نمونه، کاربری را تصور کنید که یک قطعه خودرو در اختیار دارد اما نام دقیق آن را نمی‌داند. اگر بتواند از قطعه عکس بگیرد و آن را جستجو کند، دیگر لازم نیست ابتدا اسم یا کد دقیق محصول را بداند.
سایت‌های محتوایی و مجله‌ای
کاربرد Multimodal Search فقط به فروشگاه‌ها محدود نیست.
سایت‌های محتوایی هم می‌توانند از این مسیر بازدیدکننده دریافت کنند؛ مخصوصا زمانی که محتوای آن‌ها موضوعاتی دارد که با تصویر ارتباط مستقیم دارند.
مثلا یک سایت حوزه گردشگری می‌تواند درباره مکان‌های دیدنی مختلف مقاله و تصویر داشته باشد. کاربری که تصویری از یک ساختمان یا مکان خاص دارد، ممکن است از طریق جستجوی تصویری به محتوای مرتبط با آن برسد.
همین موضوع درباره سایت‌های حوزه خودرو، معماری، طبیعت، حیوانات، غذا و بسیاری از موضوعات تصویری دیگر نیز می‌تواند صدق کند.
آیا باید برای Multimodal Search سئوی جداگانه انجام دهیم؟
نه لزوما.
Multimodal Search را نباید به‌عنوان یک سرویس کاملا جدا از سئو در نظر گرفت. بسیاری از اقداماتی که به بهبود کیفیت کلی صفحات کمک می‌کنند، می‌توانند برای دیده‌شدن محتوا در جستجوهای تصویری نیز مفید باشند. تصاویر باکیفیت و مرتبط، محتوای مفید صفحه، اطلاعات مناسب درباره محصول یا موضوع تصویر و ساختار درست صفحه، همگی بخشی از بهینه‌سازی کلی سایت هستند.
در نتیجه بهتر است به جای اینکه Multimodal Search را یک بخش کاملا جدا در نظر بگیریم، آن را یکی از شکل‌های جدید جستجو بدانیم که باید در استراتژی کلی سئو سایت مورد توجه قرار بگیرد. برای کسی که در حوزه بازاریابی اینترنتی فعالیت می‌کند، آشنایی با تغییرات نحوه جستجوی کاربران هم اهمیت بیشتری پیدا کرده است. اگر به دنبال درک بهتر این حوزه هستید، مطالعه مطلب دیجیتال مارکتر کیست می‌تواند دید کلی‌تری درباره نقش‌های مختلف بازاریابی دیجیتال ایجاد کند.
از اطلاعات Multimodal Search در سرچ کنسول چه استفاده‌ای کنیم؟
اضافه شدن این داده‌ها به Search Console یک مزیت مهم دارد: حالا می‌توانیم بخشی از رفتار کاربرانی را ببینیم که از طریق جستجوی تصویری به سایت رسیده‌اند. فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی در بخش Web: multimodal می‌بیند که بعضی از صفحات محصولاتش impression دریافت کرده‌اند. این اطلاعات می‌تواند یک نشانه باشد که تصاویر و صفحات محصولات سایت در جستجوهای تصویری نیز دیده می‌شوند.
از طرف دیگر، می‌توان داده‌های Multimodal Search را در کنار سایر اطلاعات Search Console بررسی کرد. برای مثال می‌توان دید کدام صفحات سایت از این مسیر impression یا click بیشتری دریافت کرده‌اند و آیا این صفحات همان صفحاتی هستند که در جستجوهای معمولی نیز عملکرد مناسبی دارند یا خیر. اگر هنوز با بخش‌های مختلف Search Console آشنا نیستید، می‌توانید برای یادگیری نحوه استفاده از گزارش‌ها و ابزارهای آن، مطلب آموزش سرچ کنسول گوگل را نیز مطالعه کنید.
جمع‌بندی
Multimodal Search یکی از تغییرات جدید در نحوه جستجوی کاربران در گوگل است که در آن تصویر می‌تواند به جای متن یا در کنار آن، بخشی از ورودی جستجو باشد. گوگل در ۲۴ سپتامبر ۲۰۲۶ امکان مشاهده عملکرد سایت در این نوع جستجوها را به Search Console اضافه کرد. این اطلاعات در Performance report و با فیلتر Web: multimodal قابل مشاهده است.
این قابلیت برای سایت‌هایی که محتوای تصویری یا محصولات قابل تشخیص از طریق تصویر دارند، اهمیت بیشتری پیدا می‌کند؛ از فروشگاه‌های اینترنتی و سایت‌های مد و دکوراسیون گرفته تا سایت‌های گردشگری، معماری، خودرو و سایر حوزه‌های تصویری.
در نتیجه، اگر بخش قابل توجهی از محتوای سایت شما به تصویر، محصول یا نمونه‌های بصری وابسته است، بهتر است در کنار بررسی سرچ‌های متنی، نگاهی هم به عملکرد سایت در Multimodal Search داشته باشید. اگر می‌خواهید از جدیدترین اخبار و مقالات حوزه وب جا نمانید، حتما باقی مطالب ایده پرداز را هم مطالعه کنید.
