گوگل در ۲۴ سپتامبر ۲۰۲۶ انتشار یکی از مهم‌ترین آپدیت‌های Spam خود در سال جاری را آغاز کرد. این آپدیت که با نام September 2026 Spam Update شناخته می‌شود، برخلاف بسیاری از آپدیت‌های قبلی مدت زمان بسیار بیشتری برای انتشار کامل نیاز دارد و گوگل از همان ابتدا اعلام کرده بود که فرایند Rollout ممکن است تا دو هفته طول بکشد.
این موضوع باعث شده تشخیص اثر واقعی آپدیت کمی دشوارتر از همیشه باشد؛ زیرا در طول چند روز مختلف، گروه‌های متفاوتی از سایت‌ها و نتایج جستجو دچار نوسان شده‌اند. گزارش‌های منتشرشده از ۲۵ تا ۲۷ سپتامبر، سپس موج دیگری در ۳۰ سپتامبر و اول اکتبر و حتی گزارش‌هایی از موج سوم در ۴ تا ۶ اکتبر منتشر شده‌اند.
از طرف دیگر، گوگل جزئیات مشخصی درباره اینکه دقیقا چه تکنیک یا نوع خاصی از Spam در این آپدیت هدف قرار گرفته منتشر نکرده است. بنابراین در حال حاضر باید بین اطلاعات رسمی گوگل و گزارش‌هایی که مدیران سایت‌ها و متخصصان SEO منتشر کرده‌اند تفاوت قائل شد.
اطلاعات رسمی درباره آپدیت Spam سپتامبر ۲۰۲۶
بر اساس داشبورد رسمی وضعیت Google Search، این آپدیت در تاریخ ۲۴ سپتامبر ۲۰۲۶ ساعت ۹:۱۵ صبح به وقت Pacific آغاز شد.
گوگل اعلام کرده است که این آپدیت:
- به‌صورت جهانی منتشر شده است.
- تمام زبان‌ها را تحت تأثیر قرار می‌دهد.
- بخش Ranking را تحت تأثیر قرار می‌دهد.
- ممکن است تا دو هفته برای تکمیل Rollout زمان نیاز داشته باشد.
این چهارمین Spam Update تاییدشده گوگل در سال ۲۰۲۶ است. پیش از آن، Spam Updateهای مارس، ژوئن و آگوست منتشر شده بودند. طبق تاریخچه رسمی Google Search Status Dashboard، آپدیت مارس حدود ۱۹ ساعت و ۳۰ دقیقه، آپدیت ژوئن ۲ روز و ۱ ساعت و آپدیت آگوست ۲ روز و ۱۶ ساعت طول کشیده بود.
بنابراین تفاوت مهم آپدیت سپتامبر از همان ابتدا، طولانی‌تر بودن Rollout آن بود.
نکته مهم‌تر اینکه در زمان نگارش این مقاله، یعنی ۶ اکتبر ۲۰۲۶، داشبورد رسمی گوگل هنوز September 2026 Spam Update را Active نشان می‌دهد. یعنی هنوز نمی‌توان گفت آپدیت به‌طور رسمی به پایان رسیده است.
گزارش کاربران از آپدیت اسپم گوگل سپتامبر
بسیاری از افراد دیجیتال مارکتر احتمال داده‌اند که Scaled Content Abuse و بعضی شکل‌های Programmatic SEO در این آپدیت اهمیت بیشتری پیدا کرده باشند؛ اما تا زمانی که گوگل هدف مشخصی اعلام نکند، این موضوع همچنان یک تحلیل غیررسمی است.
موج اول؛ ۲۵ تا ۲۷ سپتامبر
اولین موج قابل توجه نوسانات تقریبا یک روز بعد از آغاز آپدیت دیده شد.
بر اساس گزارش Search Engine Roundtable درباره موج اول، بخش قابل توجهی از تغییرات از جمعه ۲۵ سپتامبر شروع شد، در شنبه ۲۶ سپتامبر شدت بیشتری گرفت و تا یکشنبه ۲۷ سپتامبر ادامه داشت. این گزارش تأکید می‌کند که چون Rollout قرار بود دو هفته طول بکشد، این تنها مرحله آپدیت نبوده است.
داده‌های یک تحلیل مستقل از هفت ابزار بررسی نوسان نتایج نیز نشان می‌دهد که میانگین نوسان مورد بررسی در شنبه ۲۶ سپتامبر به حدود ۷.۴ از ۱۰ رسیده است و پنج مورد از هفت Tracker در آن روز در محدوده بالای نوسان قرار داشته‌اند.
البته این اعداد به معنی افت ۷.۴ درصدی سایت‌ها نیستند؛ این‌ها شاخص‌های نوسان نتایج جستجو هستند.
بنابراین چیزی که می‌توان از این داده‌ها نتیجه گرفت، وجود یک نوسان گسترده در SERPهاست، نه اینکه همه سایت‌ها به یک اندازه تحت تأثیر قرار گرفته‌اند.
موج دوم؛ ۳۰ سپتامبر و ۱ اکتبر
در ۳۰ سپتامبر موج دیگری از نوسانات گزارش شد.
Search Engine Roundtable این مرحله را به‌عنوان احتمالا «موج دوم» یا Phase Two آپدیت توصیف کرد و نوشت که پس از آرام‌تر شدن شرایط، نوسانات دوباره در ۳۰ سپتامبر افزایش پیدا کرده‌اند. این گزارش همچنین اشاره می‌کند که با توجه به Rollout دو هفته‌ای، احتمال چندین چرخه یا موج تأثیرگذاری وجود دارد. گزارش مرحله دوم آپدیت
Glenn Gabe نیز در همان گزارش اعلام کرده بود که به نظرش در ۳۰ سپتامبر تغییر مشخصی در آپدیت اتفاق افتاده و چند مدیر سایت به او گفته‌اند که در همان روز افت شدیدی داشته‌اند.
در همین گزارش، موضوع دیگری نیز مطرح شد: افزایش دوباره دیده‌شدن ترجمه‌های AI مربوط به Reddit در بعضی کشورها. Glenn Gabe گزارش کرده بود که این صفحات در کشورهایی مانند ایتالیا، آلمان و برزیل دوباره افزایش حضور داشته‌اند. با این حال، این موضوع نیز به‌تنهایی اثبات نمی‌کند که هدف آپدیت، محتوای AI یا ترجمه ماشینی بوده است.
گزارش‌های مربوط به افت Discover و Google News همزمان با آپدیت اسپم گوگل
یکی از نکات جالب گزارش‌های ۳۰ سپتامبر، فقط نتایج معمولی Google Search نبود.
در همان گزارش Search Engine Roundtable، چند گزارش از کاربران WebmasterWorld درباره ناپدید شدن یا نوسان شدید Discover و News نقل شده است.
برای مثال:
“Discover and News traffic has again vanished.”
یعنی:
«ترافیک Discover و News دوباره ناپدید شده است.»
یک کاربر دیگر نوشته بود:
“Discover is currently extremely volatile. It’s doing pretty well for half the day, then suddenly it’s practically dead.”
ترجمه:
«Discover در حال حاضر به‌شدت نوسانی است. نصف روز عملکردش خوب است و بعد ناگهان تقریبا کاملا می‌میرد.»
و کاربر دیگری نیز نوشته بود:
“Discover vanished.”
یعنی:
«Discover ناپدید شد.»
این گزارش‌ها از کاربران منتشر شده‌اند و نباید آن‌ها را به‌عنوان تایید رسمی گوگل درباره ارتباط مستقیم Discover با Spam Update در نظر گرفت. گزارش کامل گزارش‌های Discover و News
گزارش افت ۹۵ درصدی ترافیک یک سایت
یکی از قابل توجه‌ترین گزارش‌های کاربران مربوط به یک سایت مستقل درباره رویدادهای موسیقی کلاسیک در مادرید است.
مدیر سایت در Reddit توضیح داده که سایت یک وب‌سایت Affiliate نیست، بلیت نمی‌فروشد و درآمدی از این صفحات ندارد. کار سایت جمع‌آوری و بررسی رویدادهای موسیقی کلاسیک از منابع رسمی مانند سالن‌ها، ارکسترها و مؤسسات فرهنگی است تا این اطلاعات را در یک تقویم یکپارچه در اختیار کاربران قرار دهد.
هر صفحه رویداد نیز اطلاعاتی مانند تاریخ، محل برگزاری، اجراکنندگان، آهنگسازان و برنامه اجرا را در اختیار کاربر قرار می‌داد و به منابع اصلی ارجاع می‌داد.
با این حال، صاحب سایت گزارش کرده است:
“From Search Console data, the loss was therefore approximately 95% overnight.”
ترجمه:
«بر اساس داده‌های Search Console، افت تقریبا ۹۵ درصدی در عرض یک شب اتفاق افتاد.»
او همچنین گفته است که داده‌های PostHog تایید کرده‌اند که این مسئله صرفا یک مشکل گزارش‌دهی Search Console نبوده و افت فقط در ورودی‌های Google مشاهده شده است.
این مورد از این جهت مهم است که صاحب سایت ادعا کرده بود:
- Manual Action نداشته است.
- robots.txt مشکلی نداشته است.
- noindex نداشته است.
- Canonicalها self-referencing بوده‌اند.
- URLها در Sitemap قرار داشته‌اند.
- صفحات از نظر فنی قابل دسترسی بوده‌اند.
- مشکل فقط در ورودی Google اتفاق افتاده است.
- سایر کانال‌های جذب ترافیک چنین افتی نداشته‌اند.
البته این گزارش ثابت نمی‌کند که سایت واقعا به دلیل Scaled Content Abuse جریمه شده است. این صرفا تحلیل یک صاحب سایت درباره هم‌زمانی افت با Spam Update است.
اما یک نکته قابل توجه وجود دارد: صدها یا هزاران صفحه این سایت ساختاری مشابه داشتند و تفاوت اصلی بین صفحات، اطلاعات مربوط به هر رویداد مانند نام، تاریخ، مکان، هنرمندان و اطلاعات ساختاری بود.
بنابراین می‌توان این احتمال را مطرح کرد که سیستم‌های Google در بعضی شرایط، سایت‌هایی با حجم بالای صفحات Template-based را دوباره ارزیابی کنند؛ اما این یک استنباط است و نه چیزی که گوگل درباره این سایت تأیید کرده باشد.
مطالب مشابه: رفع خطای Sitemap status: Couldn’t fetch
افت سایت‌های تولید محتوای خودکار در آپدیت اسپم
یک گزارش Reddit دیگر حتی ارتباط مستقیم‌تری با Programmatic SEO دارد.
صاحب سایت ابتدا توضیح داده بود که سایتش در آپدیت ژوئن ۲۰۲۶ به‌شدت آسیب دیده و در ماه‌های بعد هزاران صفحه کم‌ارزش را حذف یا noindex کرده، Sitemap را بازسازی کرده، صفحات دسته‌بندی و فیلترهای غیرضروری را حذف کرده و صفحات اصلی سایت را تقویت کرده است. گزارش صاحب سایت در Reddit
بعدا در همان پست مشخص کرد که ریشه مشکل از انتشار ۹٬۲۴۷ صفحه Programmatic برای Suburbها بوده است و خودش آن را Classic Scaled Content Abuse توصیف کرد.
طبق همان گزارش، تعداد صفحات Index شده از حدود ۱۶ هزار صفحه در زمان افت به حدود ۴٬۷۸۰ صفحه کاهش یافته بود.
این مورد یکی از مهم‌ترین گزارش‌های غیررسمی مرتبط با این آپدیت است، چون خود مدیر سایت ارتباط میان صفحات Programmatic، حجم بالای صفحات و افت ناشی از Spam Update را مطرح کرده است.
با این حال، باز هم باید تأکید کرد که این گزارش، تأییدیه Google درباره علت افت نیست.
نکته مهم: فقط AI نیست
یکی از اشتباهات رایج بعد از این آپدیت این است که تصور کنیم Google صرفا به دنبال صفحات تولیدشده با AI است.
سیاست رسمی Google چنین چیزی نمی‌گوید.
Google در تعریف Scaled Content Abuse صراحتا توضیح می‌دهد که مشکل، تولید حجم زیادی از محتوای کم‌ارزش برای دستکاری نتایج جستجو است و این موضوع به روش تولید محدود نمی‌شود. یعنی یک مجموعه ۱۰ هزار صفحه‌ای که با AI ساخته شده می‌تواند مشکل‌ساز باشد؛ اما یک مجموعه ۱۰ هزار صفحه‌ای که کاملا توسط انسان نوشته شده نیز اگر با هدف دستکاری رتبه و بدون ارزش واقعی برای کاربر تولید شده باشد، می‌تواند در همین چارچوب قرار بگیرد.
به همین دلیل، عبارت «Spam Update سپتامبر = آپدیت ضد AI» دقیق نیست.
AI Content چه وضعیتی دارد؟
Google به‌صورت رسمی اعلام کرده است که استفاده از Generative AI به‌خودی‌خود ممنوع نیست.
یک تغییر مهم دیگر که نباید با Spam Update قاطی شود
در تحلیل این دوره، چند موضوع دیگر نیز همزمان در اکوسیستم Google مطرح شده‌اند که نباید همه آن‌ها را به September 2026 Spam Update نسبت داد.
برای مثال، Google در سال ۲۰۲۶ در مستندات خود تأکید کرده است که سیاست‌های Spam به پاسخ‌های Generative AI داخل Google Search نیز مربوط می‌شوند. این یک شفاف‌سازی در سیاست‌های Search است، نه اعلام یک تکنیک جدید به‌عنوان هدف September Spam Update.
بنابراین اگر همزمان با این آپدیت تغییراتی در AI Overviews، AI Mode، Discover یا سایر بخش‌های Search دیده می‌شود، نباید بدون مدرک آن‌ها را مستقیما نتیجه همین Spam Update دانست.
آیا این آپدیت مربوط به Link Spam است؟
هیچ اعلام رسمی‌ای وجود ندارد که September 2026 Spam Update را یک Link Spam Update معرفی کند.
Google همچنان Link Spam را در سیاست‌های Spam خود دارد، اما این با این ادعا که «آپدیت سپتامبر برای مبارزه با لینک‌سازی منتشر شده» تفاوت دارد.
بنابراین در حال حاضر نمی‌توان گفت:
«هر سایتی که لینک خریده، در این آپدیت افت کرده است.»
یا:
«Google در سپتامبر سیستم جدیدی برای شناسایی بک‌لینک‌های پولی منتشر کرده است.»
برای چنین نتیجه‌ای شواهد کافی وجود ندارد.
خرید رپورتاژ و Backlink چطور؟
در مورد خرید رپورتاژ یا بک‌لینک نیز وضعیت مشابه است.
Google همچنان دستکاری رتبه از طریق لینک‌ها و روش‌های غیرطبیعی را در چارچوب سیاست‌های Spam خود بررسی می‌کند، اما برای September 2026 Spam Update هیچ اعلام رسمی‌ای وجود ندارد که نشان دهد هدف اصلی آن شناسایی رپورتاژ یا بک‌لینک خریداری‌شده بوده است.
بنابراین نمی‌توان افت یک سایت را صرفا با این استدلال که «رپورتاژ خریده» به این آپدیت نسبت داد.
مطالب مشابه: تفاوت User-declared canonical و Google-selected canonical
آیا افت‌ها Sitewide بوده‌اند؟
در بعضی گزارش‌ها، بله.
گزارش سایت موسیقی کلاسیک مادرید یکی از نمونه‌های واضح است که مدیر سایت از افت تقریبا ۹۵ درصدی ورودی Google در کل سایت صحبت کرده است.
همچنین در گزارش دیگری که قبل از شروع رسمی Spam Update منتشر شده بود، مدیر یک سایت توضیح داده بود که افت تقریبا تمام انواع صفحات و Queryها را همزمان تحت تأثیر قرار داده است.
این مسئله مهم است، چون Spam systems می‌توانند در بعضی شرایط سیگنال‌هایی را در سطح گسترده‌تری از چند URL منفرد اعمال کنند. البته این به معنی آن نیست که هر افت Sitewide الزاما Spam Penalty است.
الگوی سایت‌هایی که بیشترین افت را در آپدیت اسپم گوگل داشتند
اگر گزارش‌های غیررسمی منتشرشده تا این مرحله را کنار هم بگذاریم، چند الگو بیشتر از بقیه تکرار می‌شوند:
- Programmatic SEO در مقیاس بالا
- تعداد بسیار زیاد صفحات Template-based
- صفحات بسیار شبیه به یکدیگر
- محتوای تولیدشده یا ترجمه‌شده در مقیاس بالا
- صفحات کم‌ارزش که صرفا برای پوشش Queryهای بیشتر ساخته شده‌اند
- Scraping یا Aggregation بدون ارزش افزوده کافی
- صفحات Affiliate کم‌ارزش
- صفحات Off-topic که صرفا به دلیل ظرفیت جذب Search Traffic ایجاد شده‌اند
این موارد با تعریف رسمی Scaled Content Abuse نیز هم‌پوشانی دارند، اما تکرار شدن آن‌ها در گزارش‌های کاربران به معنی تأیید Google درباره هدف دقیق آپدیت نیست.
آیا تعداد زیاد صفحات به‌خودی‌خود مشکل است؟
خیر. صرفا داشتن هزاران یا حتی میلیون‌ها URL به معنی Spam نیست.
مشکل زمانی ایجاد می‌شود که تعداد زیادی صفحه برای دستکاری نتایج جستجو تولید شوند و ارزش واقعی کمی برای کاربر داشته باشند. این دقیقا همان چیزی است که Google در تعریف Scaled Content Abuse روی آن تأکید می‌کند.
بنابراین تفاوت بسیار مهمی بین این دو وجود دارد:
۱۰۰ صفحه که هرکدام یک موضوع واقعی، متفاوت و مفید را پوشش می‌دهند.
و:
۱۰۰۰ صفحه که با تغییر چند کلمه، نام شهر، نام محصول یا Keyword Variation از یک Template ساخته شده‌اند و ارزش جدیدی ایجاد نمی‌کنند.
در حالت دوم، تعداد صفحات به‌تنهایی مشکل نیست؛ الگوی تولید و ارزش واقعی صفحات است که اهمیت پیدا می‌کند.
برای سایت‌هایی که الان افت کرده‌اند چه کاری منطقی است؟
با توجه به اینکه آپدیت هنوز در حال Rollout است، واکنش عجولانه معمولا منطقی نیست.
اگر یک سایت بعد از ۲۴ سپتامبر افت کرده، اولین کار این نیست که فورا صدها صفحه را حذف یا noindex کند.
بهتر است ابتدا مشخص شود:
- کدام URLها افت کرده‌اند؟
- آیا افت Sitewide است یا فقط یک نوع Page Template؟
- آیا افت مربوط به Query خاصی است؟
- آیا صفحات مشابه زیادی وجود دارد؟
- آیا صفحات Programmatic هستند؟
- آیا محتوای صفحات واقعا تفاوت معناداری با یکدیگر دارد؟
- آیا صفحات فقط برای گرفتن Search Traffic ساخته شده‌اند؟
- آیا محتوای صفحات از منابع دیگر جمع‌آوری شده است؟
- آیا صفحات جدید زیادی در مدت کوتاه ایجاد شده‌اند؟
- آیا افت فقط در Google اتفاق افتاده یا سایر کانال‌ها نیز افت کرده‌اند؟
مطلب مشابه: معرفی ابزارهای تست سرعت سایت
جمع‌بندی
Google یک Spam Update گسترده را در حال اجرا دارد، اما جزئیات دقیق سیستم یا تکنیک هدف را اعلام نکرده است. شواهد غیررسمی فعلی بیشتر حول Scaled Content، صفحات Programmatic کم‌ارزش، محتوای Template-based و تولید محتوا در مقیاس بالا می‌چرخند؛ در عین حال، گزارش‌هایی از افت شدید سایت‌هایی که ظاهرا Spam واضحی نداشته‌اند نیز وجود دارد.
تا زمانی که Rollout کامل نشود، نتیجه‌گیری قطعی درباره اینکه دقیقا چه الگویی بیشترین آسیب را دیده، زود است. برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه، منتظر اطلاعات بیشتر از سایت ایده پرداز باشید.
