Site Reputation Abuse یکی از سیاست‌های ضداسپم گوگل است که با انتشار محتوای شخص ثالث در سایت‌های معتبر، با هدف استفاده از اعتبار آن‌ها برای کسب رتبه بهتر در نتایج جست‌وجو مقابله می‌کند. این سیاست در سال ۲۰۲۴ معرفی شد و در سال ۲۰۲۶، نحوه اجرای مجازات آن در منطقه اقتصادی اروپا تغییر کرد.
Site Reputation Abuse چیست؟
Site Reputation Abuse یا سوءاستفاده از اعتبار سایت، زمانی اتفاق می‌افتد که محتوای یک شخص، شرکت یا مجموعه بیرونی، عمدتا به این دلیل روی یک وب‌سایت معتبر منتشر شود که از سیگنال‌های رتبه‌گیری و اعتبار کسب‌شده آن سایت استفاده کند.
برای مثال، یک سایت خبری یا آموزشی ممکن است طی سال‌ها با انتشار محتوای تخصصی، اعتبار مناسبی در گوگل به دست آورده باشد. حالا اگر یک شرکت بیرونی صفحه‌ای تجاری و نامرتبط را در همان سایت منتشر کند تا از اعتبار آن برای کسب رتبه استفاده کند، این اقدام می‌تواند مصداق Site Reputation Abuse باشد.
گوگل این سیاست را برای مقابله با دست‌کاری نتایج جست‌وجو و جلوگیری از برتری غیرطبیعی چنین صفحاتی در برابر محتوای مرتبط‌تر و مفیدتر معرفی کرده است.
چند مثال از Site Reputation Abuse
مثال اول: سوءاستفاده از اعتبار یک سایت خبری
فرض کنید یک روزنامه آنلاین معتبر، بخش اصلی محتوای خود را به اخبار و تحلیل‌های سیاسی اختصاص داده است. یک شرکت فعال در حوزه وام و خدمات مالی، صفحه‌ای با عنوان «بهترین سایت‌های دریافت وام فوری» در این روزنامه منتشر می‌کند. این صفحه را شرکت بیرونی تهیه کرده و هدف اصلی از انتشار آن، استفاده از اعتبار دامنه روزنامه برای کسب رتبه در جست‌وجوهای مرتبط با وام است؛ درحالی‌که این محتوا ارتباطی با فعالیت تحریریه روزنامه ندارد.
این وضعیت می‌تواند مصداق Site Reputation Abuse باشد؛ زیرا محتوا عمدتا برای بهره‌برداری از اعتبار سایت میزبان منتشر شده است.
مثال دوم: انتشار صحیح محتوای شخص ثالث در یک سایت خبری
همان روزنامه آنلاین، گزارشی تخصصی درباره تأثیر افزایش نرخ بهره بر بازار مسکن منتشر می‌کند. این گزارش را یک اقتصاددان مستقل تهیه کرده و روزنامه پس از بررسی و تأیید محتوا، آن را برای آگاهی‌رسانی به مخاطبان خود منتشر می‌کند.
در این حالت، با وجود اینکه نویسنده از اعضای تحریریه نیست، محتوا با موضوع فعالیت رسانه ارتباط دارد و برای مخاطبان آن ارزش اطلاعاتی ایجاد می‌کند. بنابراین، صرف استفاده از نویسنده بیرونی یا انتشار محتوای شخص ثالث، این اقدام را به تخلف Site Reputation Abuse تبدیل نمی‌کند.
آیا هر محتوای شخص ثالث در سایت معتبر تخلف محسوب می‌شود؟
خیر. گوگل صراحتا اعلام کرده است که انتشار محتوای شخص ثالث به‌خودی‌خود مغایر با این سیاست نیست. مسئله زمانی ایجاد می‌شود که محتوای بیرونی عمدتا برای بهره‌برداری از اعتبار رتبه‌گیری سایت میزبان منتشر شود.
برخی از مواردی که لزوما مصداق این تخلف نیستند عبارت‌اند از:
- انتشار مقالات تحریریه، یادداشت‌های تخصصی و مطالب دیدگاهی.
- انتشار اخبار سندیکایی یا محتوایی که از رسانه‌های دیگر دریافت شده است.
- انتشار محتوای تولیدشده توسط کاربران در انجمن‌ها و بخش نظرات.
- انتشار محتوای تبلیغاتی یا رپورتاژ با هدف معرفی موضوع به مخاطبان واقعی رسانه، نه صرفا دست‌کاری رتبه‌های گوگل.
- استفاده از لینک‌های همکاری در فروش در صفحاتی که با سیاست‌های مربوط به لینک‌ها مطابقت دارند.
برای مثال، اگر یک رسانه فناوری، مقاله‌ای تبلیغاتی درباره یک محصول مرتبط با حوزه فعالیت خود منتشر کند و آن را در اختیار مخاطبانش قرار دهد، صرف تبلیغاتی بودن مقاله به معنی تخلف نیست.
در مقابل، اگر همان رسانه صرفا برای کسب رتبه، مجموعه‌ای از صفحات نامرتبط و تجاری را میزبانی کند، احتمال مغایرت با سیاست افزایش پیدا می‌کند.
نکته دیگر اینکه استفاده از فریلنسر، شرکت تولید محتوا یا خدمات White-label نیز به‌تنهایی تخلف نیست. معیار اصلی این است که چرا محتوا در سایت میزبان منتشر شده است.
منبع: مستندات رسمی گوگل درباره محتوای شخص ثالث
تغییرات Site Reputation Abuse در سال ۲۰۲۶
در سال ۲۰۲۶، مهم‌ترین تغییر این سیاست مربوط به نحوه اجرای مجازات دستی در منطقه اقتصادی اروپا بود. برای درک دقیق این تغییر، باید میان تغییر در متن مستندات و تغییر در شیوه اجرای سیاست تفاوت قائل شد.
تغییر اول: شفاف‌سازی مستندات در ژوئیه ۲۰۲۶
در ژوئیه ۲۰۲۶، گوگل توضیحات مربوط به سیاست Site Reputation Abuse را تکمیل کرد تا راهنمای مرتبط با این سیاست راحت‌تر پیدا شود. طبق صفحه تغییرات مستندات گوگل، این اصلاحات صرفا ویرایشی بودند و رفتار سیاست را تغییر ندادند.
بنابراین، این تغییر را نباید به‌عنوان معرفی یک قانون جدید یا تغییر اساسی در تعریف تخلف در نظر گرفت.
منبع: تغییرات مستندات Google Search Central
تغییر دوم: تغییر نحوه اجرای مجازات در منطقه اقتصادی اروپا
در ۲۸ اوت ۲۰۲۶، گوگل اعلام کرد که نحوه اجرای مجازات دستی Site Reputation Abuse در منطقه اقتصادی اروپا تغییر خواهد کرد. این تغییر از ۳۰ اوت ۲۰۲۶ اجرایی شد.
این تصمیم پس از گفت‌وگوهای گوگل با کمیسیون اروپا اتخاذ شد. کمیسیون اروپا پیش‌تر درباره اثر این سیاست بر ناشران و رسانه‌هایی که محتوای شرکای تجاری خود را منتشر می‌کنند، نگرانی‌هایی مطرح کرده بود.
طبق اعلام رسمی گوگل، تفاوت اجرای سیاست از ۳۰ اوت ۲۰۲۶ به این صورت است:
- خارج از منطقه اقتصادی اروپا، مجازات دستی Site Reputation Abuse همچنان می‌تواند بر نتایج جست‌وجوی مربوط به بخش متاثر سایت اثر بگذارد.
- داخل منطقه اقتصادی اروپا، اثر این مجازات دستی بر نتایج جست‌وجوی کاربران اعمال نمی‌شود. در عوض، بخش متأثر سایت ممکن است در سیستم‌های گوگل از دامنه اصلی جدا شود تا به‌مرور به‌صورت مستقل رتبه‌بندی شود.
این تغییر به معنی حذف کامل سیاست یا تضمین کسب رتبه برای صفحات متأثر نیست. هدف اعلام‌شده این است که محتوای موردنظر بتواند مستقل از اعتبار کلی دامنه رتبه بگیرد.
منابع:
آیا این تغییر برای سایت‌های ایرانی هم اهمیت دارد؟
برای وب‌سایتی که عمدتا کاربران داخل ایران را هدف قرار داده است، تغییر اجرای سیاست در منطقه اقتصادی اروپا به‌خودی‌خود تفاوتی ایجاد نمی‌کند. طبق اعلام گوگل، رویکرد اعمال مجازات خارج از این منطقه تغییر نکرده است.
البته اگر یک وب‌سایت مخاطبان بین‌المللی داشته باشد، باید توجه کند که نحوه اثرگذاری مجازات دستی ممکن است بسته به محل کاربر متفاوت باشد.
همچنین، صرف قرار داشتن سرور سایت در یک کشور یا استفاده از دامنه‌ای خاص، به‌تنهایی مشخص نمی‌کند که این استثنا شامل چه نتایجی می‌شود؛ معیار اعلام‌شده گوگل، محل کاربران مشاهده‌کننده نتایج جست‌وجو است.
اگر سایت به دلیل Site Reputation Abuse جریمه شود، چه باید کرد؟
Site Reputation Abuse می‌تواند به اقدام دستی گوگل منجر شود. در این حالت، باید گزارش Manual Actions در سرچ کنسول بررسی شود تا مشخص شود کدام بخش یا الگوی محتوایی با سیاست مغایرت دارد.
مراحل پیشنهادی عبارت‌اند از:
۱. گزارش Manual Actions و پیام‌های Search Console را بررسی کنید.
۲. صفحات و محتوای شخص ثالثی را که در گزارش مشخص شده‌اند، شناسایی کنید.
۳. هدف انتشار محتوا، ارتباط آن با فعالیت سایت و نحوه استفاده از اعتبار دامنه را بررسی کنید.
۴. محتوای ناسازگار با سیاست را اصلاح کنید یا در صورت لزوم از سایت بردارید.
۵. پس از اطمینان از رفع مشکل، از طریق گزارش Manual Actions درخواست بازبینی (Reconsideration Request) ارسال کنید.
گوگل اعلام کرده است که در صورت رفع مغایرت، ممکن است مجازات دستی لغو شود. البته اگر یک سایت به‌طور مکرر با این سیاست مغایرت داشته باشد، احتمال اقدامات بیشتر یا اثرگذاری بر رتبه کلی سایت نیز وجود دارد.
منبع: راهنمای رسمی Manual Actions در سرچ کنسول
ارتباط Site Reputation Abuse با سایر سیاست‌های اسپم گوگل
Site Reputation Abuse تنها یکی از سیاست‌های ضداسپم گوگل است. یک صفحه ممکن است علاوه بر این سیاست، با سایر قوانین نیز مغایرت داشته باشد.
برای مثال، اگر محتوای تبلیغاتی شامل لینک‌هایی باشد که با هدف دست‌کاری رتبه خریداری شده‌اند، سیاست‌های مربوط به Link Spam نیز ممکن است مطرح شوند. بنابراین، رعایت سیاست Site Reputation Abuse به‌تنهایی به معنی مطابقت کامل صفحه با تمام قوانین گوگل نیست.
به همین دلیل، هنگام بررسی تغییرات الگوریتمی و سیاست‌های جدید، بهتر است اخبار مربوط به آپدیت Spam گوگل در سپتامبر ۲۰۲۶ را نیز از اطلاعیه‌های رسمی گوگل دنبال کنید و هر تغییر رتبه را بدون شواهد کافی به یک سیاست خاص نسبت ندهید.
برای بررسی دقیق‌تر وضعیت صفحات نیز می‌توان از گزارش‌های سرچ کنسول و قابلیت‌های مرتبط با تحلیل عملکرد محتوا، از جمله Multimodal Search در سرچ کنسول، استفاده کرد؛ البته این قابلیت‌ها به‌خودی‌خود ابزار تشخیص تخلف Site Reputation Abuse نیستند.
تفاوت Site Reputation Abuse با Parasite SEO چیست؟
Parasite SEO اصطلاحی است که معمولا برای توصیف تلاش جهت کسب رتبه در یک دامنه معتبر، به‌جای تکیه بر اعتبار مستقل یک وب‌سایت، استفاده می‌شود. Site Reputation Abuse نام سیاست گوگل برای مقابله با شکل مشخصی از این رفتار است.
برای مثال، یک کسب‌وکار ممکن است به‌جای ایجاد صفحه‌ای در وب‌سایت خودش، از یک رسانه معتبر برای انتشار صفحه‌ای تجاری استفاده کند؛ چون انتظار دارد آن صفحه به دلیل اعتبار دامنه میزبان، رتبه بهتری بگیرد.
البته هر صفحه‌ای که روی یک دامنه معتبر منتشر می‌شود، الزاما Parasite SEO یا تخلف نیست. همچنین، هر فعالیتی که در فضای بازاریابی با عنوان Parasite SEO شناخته می‌شود، لزوما به معنای نقض سیاست Site Reputation Abuse نیست؛ تشخیص به شرایط واقعی انتشار محتوا بستگی دارد.
برای یک دیجیتال مارکتر، این تفاوت اهمیت زیادی دارد؛ زیرا تصمیم‌گیری درباره انتشار محتوا در رسانه‌های دیگر باید با توجه به هدف صفحه، ارتباط آن با مخاطبان و سیاست‌های گوگل انجام شود، نه صرفا اعتبار دامنه.
جمع‌بندی
Site Reputation Abuse سیاستی است که با انتشار محتوای شخص ثالث، عمدتا برای بهره‌برداری از اعتبار رتبه‌گیری یک سایت معتبر، مقابله می‌کند. انتشار محتوای تبلیغاتی، همکاری با فریلنسرها یا استفاده از محتوای بیرونی به‌تنهایی تخلف نیست؛ هدف انتشار محتوا و شرایط واقعی آن اهمیت دارد.
اگر هدف شما ساخت اعتبار مستقل برای سایت خودتان است، به‌جای اتکا به انتشار محتوای تجاری نامرتبط در دامنه‌های معتبر، می‌توانید روی تولید محتوای مفید، معرفی تخصص سایت و روش‌های اصولی آموزش ساخت لینک رایگان تمرکز کنید. این اقدامات جایگزین تضمین‌شده‌ای برای رتبه‌گیری نیستند، اما می‌توانند بخشی از یک برنامه بلندمدت سئو باشند.
برای اطلاع از آخرین تغییرات گوگل، سئو و مطالب مرتبط با طراحی سایت، حتما رسانه ایده پرداز را دنبال کنید.
